Equipes da NHL registram US$ 1,28 bilhão em patrocínios liderados por crédito e bebida

No período que antecedeu a primeira final da Copa Stanley da Warner Bros. Discovery e logo após um aumento de 2% da audiência ao longo dos playoffs, a NHL montou uma temporada de patrocínio. Ao todo, os 32 clubes da liga arrecadaram US$ 1,28 bilhão em receita de patrocinadores em 2022-23, o que representa um aumento de 21% em relação ao período do ano anterior.

De acordo com um novo relatório da SponsorUnited, a NHL fechou 2.300 acordos com marcas de 23 de agosto de 2022 a 16 de maio de 2023, uma explosão de atividade econômica que coincidiu com a adição de sete patrocinadores em toda a liga. Isso inclui uma nova parceria plurianual com a Jersey Mike's aqui nos Estados Unidos e um acordo global com a Caterpillar, fabricante de equipamentos de construção com sede em Irving, Texas.

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Equipes da NBA acumulam recorde de US$ 1,4 bilhão em tequila e patrocínios tecnológicos

De acordo com os dados do SponsorUnited, o crescimento de 21% da NHL ultrapassou as taxas de variação sazonais da NFL (+14%) e da NBA (+4%), embora a receita monetária geral do hóquei tenha ficado um pouco atrás das outras duas ligas. A última temporada da NFL gerou US$ 2,1 bilhões em receita de patrocínio no nível da equipe (e US$ 2,7 bilhões quando acordos em toda a liga foram incluídos na equação), enquanto as 30 franquias da NBA arrecadaram US$ 1,4 bilhão).

As franquias da NHL fizeram feno com marcas nos setores de serviços financeiros, álcool e varejo. Bancos e cartões de crédito lideraram com US$ 219,4 milhões em investimentos, alta de 31% em relação ao mesmo período do ano anterior, enquanto o álcool despejou US$ 104,2 milhões na máquina promocional. Isso representou um aumento de 8% em relação aos gastos da categoria em 2021-22, um boom impulsionado pela adição de 14 acordos com marcas de tequila. (A NBA viu um aumento semelhante nos gastos relacionados ao agave, o que, se nada mais sugere que a tequila é a coisa mais quente que está acontecendo no espaço esportivo.)

A mídia foi a categoria de crescimento mais rápido, com receitas de patrocínio somando US$ 50,3 milhões, um ganho de 108% em relação ao ano anterior. Apostas/fantasia diária também foi um ganho, com dólares expandindo 66% em relação a 2021-22, para $ 50,7 milhões.

Também ajudando a aumentar a agulha de patrocínio foi a introdução de patches de camisa pagos, uma oportunidade que 13 clubes aproveitaram durante a temporada. Na maioria das vezes, no entanto, os ganhos gerais no nível da franquia foram acelerados por uma reformulação do modelo de patrocínio principal da NHL, que colocou uma ênfase maior em parcerias multifacetadas apresentando causas sociais e a introdução de painéis aprimorados digitalmente. A liga também expandiu seu campo de visão, abrangendo novas categorias, como máquinas de movimentação de terra e outros equipamentos industriais pesados ​​(consulte: Caterpillar) e NFTs.

O aumento na atividade de marketing no local ocorre quando a NHL está no meio de um aumento nas classificações. Na segunda temporada de seu contrato de sete anos e US$ 2,1 bilhões com a liga, a Disney exibiu 50 jogos na ABC e na ESPN, ou 22 a mais do que na campanha anterior. Excluindo as janelas limitadas em que a NHL competia com as transmissões da NFL, os jogos da Disney tiveram uma média de 629.000 espectadores, um aumento de 6%. Na frente da transmissão, o carro-chefe da ABC teve uma média de cerca de 1 milhão de espectadores para os jogos desta temporada, um aumento de 19% em relação a 2021-2022.

Esse ímpeto da temporada regular foi levado para os playoffs em grande estilo, já que a primeira rodada do torneio foi a mais assistida de todos os tempos. E enquanto a Sun Belt Stanley Cup tem seus detratores, a dupla do Florida Panthers e do Vegas Golden Knights demonstra o quão forte o negócio do hóquei tem sido em mercados não tradicionais. As duas últimas equipes com média de 125,5 patrocínios entre si, o que representa uma vantagem de 21% sobre os demais clubes da liga.

O brinde da Strip, Vegas é particularmente vibrante, com 152 acordos de patrocínio contra 99 dos Panthers. Entre os principais parceiros dos Knights estão a Allegiant Air e o Credit One Bank, enquanto os maiores patrocinadores da Flórida incluem a BMW e a vodca Stoli.